Vera Caprese

Altro che casalinghe! Le chiamano cleaning influencer e, a colpi di mocio e paletta, trasformano le vecchie faccende domestiche in un trend da milioni di like e di follower Giulia Groppo @yesyoucandeggina, 5.461 follower In principio furono le fashion blogger, poi le food blogger, e infine le beauty blogger. Adesso? È l’ora delle cleaning influencer, appassionate ed esperte di decluttering, pulizia e detersivi che danno consigli su come tenere in ordine la propria casa. Guai a chiamarle casalinghe, però! Sono vere e proprie star della Rete con milioni di follower, protagoniste di un fenomeno globale, a cui anche l’autorevole Guardian ha appena dedicato un articolo al grido di: “Bleach (candeggina, ndr) is the new black”. La capostipite è stata la maga del riordino giapponese Marie Kondo, che in carnet vanta un bestseller tradotto in 30 nazioni, una serie tv Netflix dedicata al suo metodo e un patrimonio da 8 milioni di dollari. Ma oggi la lista delle regine del mocio va dagli Stati Uniti all’Europa e hashtag come #cleaningobsessed o #cleaningtime contano decine di migliaia di post. La ragione di questo trend forse va cercata al di là dei ritmi di vita sempre più frenetici e del bisogno di trovare consigli veloci e smart per pulire e sistemare. «La casa in psicologia rappresenta lo spazio interiore» osserva Maria Vittoria Giusti, psicologa e psicoterapeuta. «In un contesto in cui, a livello sociale e personale, domina sempre più l’incertezza, fare le pulizie dà un senso di padronanza sull’ambiente e, di conseguenza, aumenta la percezione di ordine e chiarezza, almeno apparente». Non è un caso che si moltiplichino ricerche come quella pubblicata dal British Journal of Sports Medicine: suggerisce di dedicare 20 minuti alle pulizie per alleviare stress e ansia. A giocare un ruolo fondamentale nel fenomeno sono, ancora una volta, i social Secondo un sondaggio inglese infatti i cosiddetti “nativi digitali” sono la generazione più pulita di sempre. Mentre per i baby boomer pulire era soltanto una grande noia, oggi ventenni e trentenni adorano spolverare, sgrassare e lucidare. «Instagram & Co. ci hanno insegnato due cose: a vivere la nostra vita in vetrina e, di conseguenza, a monitorare quella degli altri» spiega l’esperta. «L’ossessione crescente a ripulire e riordinare risponde a entrambi questi due obblighi. Se all’inizio la selfie-mania ha puntato l’attenzione sull’aspetto fisico, e quindi sulla dimensione fashion e beauty, oggi, anche a causa del boom delle stories di Instagram, l’inquadratura si è allargata a un racconto della quotidianità a 360 gradi, dagli amici, alle vacanze, alla casa appunto». Le più famose Lindsay Crombie @Queen of clean, 113.000 follower La sua prima apparizione in tv l’ha fatta nello show inglese Obsessive compulsive cleaners in cui un gruppo di maniache dello strofinaccio venivano mandate a pulire le case più sporche del Paese. Ossessiva o no, Lynsey, mamma quarantenne di tre figli, ha trasformato la sua fissazione in un business: oggi è a capo di una sua impresa di pulizie, fa la presentatrice per un canale di televendite e soprattutto, guadagna con Instagram: con ogni post incassa circa 1.000 euro al giorno. Nicola Lewis @thisgirlcanorganise, 81.700 follower Dopo 10 anni in una banca di investimento, ha deciso di mettere le sue skill di management a servizio del decluttering. Oggi è alla guida di un servizio di organizzazione e riordino su misura e personalizzato: dal classico “space clearing” all’home staging ovvero l’allestimento della casa in vista della messa in vendita, passando per le consulenze sulla riorganizzazione del guardaroba o dei documenti. I prezzi? A partire da 175 sterline per un training di 4 ore. Letizia D’Attoma e Flavia Alfano @TittyeFlavia, 18.500 follower Le prime “domestic planner” d’Italia. Oltre dieci anni fa, quando il termine cleaning influencer neppure esisteva, hanno lasciato il lavoro in ufficio per lanciare il sito www.soluzionidicasa.com e da allora non si sono più fermate. Oggi lanciano e testano prodotti, hanno scritto sette libri, gestiscono i canali social e hanno realizzato una linea di detergenti. Ogni giorno ricevono centinaia di richieste d’aiuto. Da come si smacchia una camicia fino alla pulizia dei pavimenti. Giulia Groppo @yesyoucandeggina, 5.461 follower 34 anni, padovana, nella vita reale è un’insegnante, ma sui social è “la Chiara Ferragni del pulito”. In neanche un anno di post online si è già guadagnata uno zoccolo duro di quasi 6.000 follower. Il suo mantra? «Sorrido sempre e igienizzo la vita». «La nostra casa è sempre lì ad accoglierci e prendercene cura fa stare meglio anche noi» racconta.