L’Oréal Botanicals Fresh Care: nuova linea di prodotti naturali per capelli
Essere belle senza fretta, trasformando il tempo (spesso poco) che dedichiamo alla cura della nostra bellezza in un momento piacevole e di qualità. È questo il concetto di Slow Beauty, che L’Oréal Paris sta portando avanti con le sue nuove gamme di prodotti per capelli.
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Lo abbiamo visto con la linea di lusso Kérastase Aura Botanica (acquistabile nei saloni di bellezza) e lo confermiamo ora con Botanicals Fresh Care, una linea di alta gamma, ma più accessibile e disponibili nella grande distribuzione (i prezzi vanno dai 7,99 ai 9,99 euro).
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Botanicals Fresh care: ingredienti naturali e massime performance
Rispondendo a quella che è l’esigenza attuale del mercato, L’Oréal punta, dunque, sulla naturalità degli ingredienti e sulla sostenibilità dei prodotti, cercando di mantenere sempre alta la performance degli stessi. A spiegarcelo nel dettaglio sono stati Donatella Cavalli (Direzione Scientifica L’Oréal Italia) e Guido Radaelli (Marketing Manager L’Oréal Paris), durante un evento, organizzato in un pittoresco angolo del quartiere Brera di Milano, dove ci siamo immerse nei fiori e nelle fragranze dei nuovi prodotti naturali Botanicals.
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L’immersione sensoriale è infatti l’esperienza che il brand cerca per le sue clienti, puntando molto sulla naturalità degli ingredienti utilizzati:
Il nostro obiettivo era garantire la massima performance, eliminando tutto ciò che non era funzionale, come i coloranti e i parabeni
ci ha spiegato Guido Radaelli
Per quanto riguarda i siliconi il discorso è diverso, perché di per sé non sono nocivi, ma servono a rivestire il capello di una guaina che protegge dai raggi UV, dal phon e conserva il colore. L’effetto che danno però è un po’ artificiale e a molte donne non piace, così abbiamo deciso di non utilizzarli, anche perché non sono completamente biodegradabili. Così li abbiamo sostituiti da un complesso botanico di olio di soia e olio di cocco, presente in tutti i prodotti della gamma, in concentrazioni diverse.
Olio di soia e Olio di Cocco: alleati di bellezza
Ad approfondire le peculiarità di questi due oli è stata la direttrice scientifica Donatella Cavalli:
L’olio di cocco è uno dei rari oli naturali così ricchi di acido laurico, che è una molecola lineare piccolissima in grado di diffondersi molto in profondità nel capello. La funzione quindi è doppia perché questo lipide dona sia lucentezza in superficie che nutrimento in profondità. L’olio di soia invece è molto ricco, oltre che di lipidi, anche di Omega 6 e Omega 9. Tutti ingredienti molto nutritivi e trattanti, che combattono anche l’ossidazione, che, in assenza di conservanti, va in qualche modo ostacolata.
Non contenendo alcun ingrediente di origine animale, inoltre, tutti i prodotti della linea Botanicals Fresh Care possono essere considerati vegani.
I quattro ingredienti botanici: a ogni capello il suo
Le linee di Botanicals Fresh Care sono quattro e ciascuna contiene un ingrediente botanico scelto per le sue caratteristiche specifiche e adatto a un particolare tipo di capelli.
Ecco le 4 tipologie che troverete nei negozi:
- Per i capelli fragili c’è la linea all’olio di Coriandolo, una pianta storicamente usata negli infusi erboristici, che, grazie alla sua ricchezza in lipidi nutrienti (Omega 6) migliora la superficie dei capelli, rinforzandoli. La linea include shampoo, balsamo districante, maschera e siero di forza (un trattamento in gocce da applicare sulle punte per proteggere i capelli).
- Per i capelli secchi Botanicals Fresh Care propone la linea all’olio di cartamo, estratto da un delicato fiore arancione, ricco in omega 6 e 9 e particolarmente apprezzato nell’antico Egitto, dove veniva usato come unguento nutritivo. Penetrando a fondo nel capello esso regala morbidezza e un nutrimento intenso, sprigionando anche un delicato aroma orientale, che, personalmente, ci è piaciuto tantissimo. Come il coriandolo anche l’olio di cartamo è al 100% biodegradabile e rinnovabile . Di questa linea fanno parte shampoo, balsamo districante, maschera e pomata di morbidezza (un trattamento senza risciacquo per disciplinare i capelli prima o dopo la piega).
- Per i capelli colorati la proposta di Botanicals è la linea al geranio. Quest’olio essenziale, estratto dai noti fiori dai colori brillanti, ha un grande potere antiossidante e la sua fragranza è davvero molto piacevole e caratteristica. Il suo potere è di donare lucentezza alla chioma. La linea include shampoo, balsamo districante, maschera e aceto illuminante (un trattamento spray per capelli spenti che può essere vaporizzato sui capelli asciutti per dare brillantezza).
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- Per i capelli crespi e indomabili, infine, c’è la linea all’olio di camelina, estratto dai semi di questa pianta erbacea dalle proprietà eccezionali. Ricco in omega 6 e 9 l’olio di camelina ha il potere di disciplinare anche le fibre più ribelli e di aggiungere lucentezza ai capelli. La sua texture è così corposa da renderlo perfetto anche come olio idratante da massaggi, e la sua è una fragranza aromatica legnosa. La linea include shampoo, balsamo disciplinante, maschera e crema disciplinante (un trattamento anticrespo, lisciante e senza risciacquo, da applicare sulle lunghezze prima della piega).
#SlowBeauty #BeautyLover non solo hashtag
Il concetto di #SlowBeauty si fonde qui con quello di #BeautyLover: non semplici hashtag ma uno stile di vita, che abbraccia ogni aspetto del percorso di bellezza. Oltre alla naturalità degli ingredienti scelti, fondamentali sono anche il rispetto per l’ambiente e per le comunità produttrici delle materie prime. Questo impegno si concretizza in un coinvolgimento trasparente ed eco-responsabile di fornitori che rispettano determinati criteri, sempre alla ricerca della massima qualità.
Per questo i quattro ingredienti elencati sopra provengono da diverse località tutte tracciabili e garantendo così lavoro a diversi produttori. Ecco, allora, che l’olio di Cartamo arriva dall’Europa, dagli USA e dal Messico; l’olio di Camelina proviene dalla Francia (Vendée), dal Regno Unito e dalla Russia; l’olio essenziale di Geranio proviene dall’Egitto e da altre aree del Nord Africa, mentre l’olio di semi di coriandolo arriva dalla Russia e dalla Bulgaria.
L’Oréal e il packaging eco-sostenibile
Grande attenzione è posta anche al packaging: le bottiglie di shampoo utilizzano un PET riciclato al 100%, che è a sua volta riciclabile, per limitare i rifiuti. Il colore ambrato scuro delle bottiglie, invece, è ispirato ai vecchi contenitori erboristici, scelto perché in grado di proteggere le formule dalle aggressioni esterne.
Un tocco vintage, che torna anche nelle etichette e che ci riporta in dietro nel tempo, proiettandoci al tempo stesso nel futuro. Questo trend Slow Beauty ci ha già conquistate.