Il conto alla rovescia è iniziato. L’accensione della fiamma olimpica allo stadio San Siro di Milano, il 6 febbraio 2026, decreterà l’inizio ufficiale della XXV edizione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano-Cortina. Ma nell’attesa una staffetta di appuntamenti che uniscono sport, cultura e turismo prenderà vita nei 12 comuni capoluoghi della regione Lombardia per tutto il 2025.
Olimpiadi Milano Cortina: nasce Cuori Olimpici
Il progetto di marketing territoriale Cuori Olimpici, presentato alla BIT 2025 dall’Assessore al Turismo, Moda, Marketing e Grandi Eventi di Regione Lombardia, Barbara Mazzali, è un viaggio lungo dieci mesi che punta a raccontare attraverso degli eventi dedicati l’anima profonda della Lombardia olimpica. Coinvolgerà turisti e cittadini, invitandoli a scoprire attivamente cittadine e località note e meno conosciute.
«Non un semplice calendario di iniziative, ma una narrazione che attraversa tutta la nostra regione – spiega l’Assessore Mazzali –, un itinerario che lega appuntamenti sportivi, a quelli che celebrano la storia e le tradizioni dei nostri territori in un crescendo di emozioni che ci accompagnerà fino alla soglia delle Olimpiadi. Ogni provincia, con il suo evento simbolo, sarà un tassello di questo racconto corale, che vuole rendere i lombardi consapevoli di quanto la loro terra sia parte integrante di questa grande avventura».
In programma durante le lunghe giornate di festa o nei fine settimana dedicati, passeggiate a piedi, in e-bike o di corsa, concerti di musica dal vivo e dj set, attività ricreative, conferenze e laboratori per grandi e piccini.
Tappe della staffetta olimpica
La staffetta olimpica prenderà il via il 9 marzo da Brescia con la BAM – Brescia Art Marathon e proseguirà attraverso le dodici province lombarde, ognuna con la sua tappa dedicata.
Da Pavia, che rievoca i 500 anni della storica battaglia con la CorriBattaglia, a Milano, con la maratona più veloce d’Italia e la Family Run.
A Lodi, con i Laus Open Games si celebrano lo sport e l’inclusione, mentre Cremona rende omaggio alla sua identità fluviale con La Grande Festa del Fiume Po.
Mantova festeggia la storica Minciomarcia, Varese incanta con un percorso musicale e sportivo al Sacro Monte, mentre Lecco invita a riscoprire le sue montagne con Lecco Ama la Montagna.
Monza accoglie gli appassionati del motorsport con Monza Fuori GP – Cuori Olimpici, mentre Bergamo porta alla scoperta delle sue scale con la camminata culturale Millegradini.
In Valtellina, l’enogastronomia incontra la corsa tra i vigneti con la Wine Trail Family, mentre Como chiude l’anno con a spettacolare Como Lake Half Marathon, una corsa sulle rive del lago.
«Abbiamo voluto costruire un percorso che valorizzi ogni territorio lombardo, perché le Olimpiadi non appartengono solo a Milano o a Cortina, ma a tutta la Lombardia. Questo viaggio tra sport e eventi di forte identità locale vuole far sentire ogni cittadino parte di qualcosa di più grande, trasmettendo l’orgoglio di essere protagonisti di un momento che il mondo intero ci invidia» – sottolinea l’Assessore.
Olimpiadi Milano Cortina: il brand Lombardia Style
Il progetto si intreccia con il nuovo brand regionale Lombardia Style, un marchio che ambisce a rafforzare l’attrattività della regione non solo per il turismo, ma anche per gli investimenti e le opportunità economiche.
«Questo percorso non si esaurisce con i Giochi, ma è parte di una strategia di lungo periodo: vogliamo lasciare un’eredità che continui a far brillare la Lombardia anche dopo il 2026. Sarà un viaggio che, attraverso la lente delle Olimpiadi e della bellezza dei nostri paesaggi, racconterà la Lombardia al mondo, ma soprattutto ai lombardi, perché possano riscoprirla con occhi nuovi», conclude Mazzali.