Secondo il report annuale Digital 2025 di We Are Social, realizzato in collaborazione con Meltwater, in Italia il 90% della popolazione è online. Il tempo medio passato su internet e social è di quasi 6 ore al giorno. Per la precisione 5 ore e 39 minuti: di queste 2 ore e 54 minuti trascorse online sugli smartphone e 2 ore e 45 minuti su pc o tablet.
Tempo di connessione: TikTok domina fra i social
Nell’universo delle app, è TikTok a fare la parte del leone: gli italiani trascorrono infatti quasi 30 ore al mese a scorrere i video della piattaforma cinese (con un lieve calo, lo scorso anno erano 32 ore e 12 minuti). Seguono YouTube con 17 ore e Instagram con 15 ore.
Dallo svago all’informazione: le funzioni dei social
In Italia, sono 42 milioni gli utenti attivi sulle piattaforme social: il 71% della popolazione. Diverse sono le ragioni che inducono le persone ad eccedere e rimanere connessi ai social. Il 46% lo fa per riempire il tempo libero, il 47% per tenersi informati, il 43% per restare in contatto con amici e familiari (opzione in calo rispetto all’anno precedente).
WhatsApp usato dal 90% degli italiani
L’ecosistema Meta si conferma predominante: WhatsApp è usata dal 90% degli italiani ogni mese, seguita da Facebook (75%, in leggera diminuzione), Instagram (75%, stabile) e Messenger (48%, in calo). TikTok, invece, cresce più di tutti con un +3% rispetto alla rilevazione precedente, raggiungendo il 44% di utilizzo mensile. Insomma se WhatsApp è il social con il maggior numero di utenti per la sua praticità e immediatezza, altre piattaforme come TikTok, YouTube o Instagram, convincono gli utenti a trascorrervi un tempo maggiore, per un meccanismo di ricerca di contenuti sempre più gratificante che in casi estremi può portare alla dipendenza.
Internet, quali contenuti piacciono di più?
Sono i video i contenuti maggiormente visualizzati dagli utenti, in particolare i videoclip musicali (43%). Sempre più persone si stanno avvicinando all’ascolto dei podcast, con il 18% delle persone che li ascolta settimanalmente.
Il 45% delle persone effettua acquisti su Internet ogni settimana
Per quanto riguarda l’e-commerce, è diventato un canale di acquisto consolidato. Il 45% delle persone effettua acquisti online settimanalmente, con un aumento della spesa totale. Per una persona su 3 i social sono uno dei canali principali per trovare informazioni sui marchi. La spesa per la pubblicità digitale è in crescita del 10%, rappresentando ora il 57% del totale degli investimenti pubblicitari.
Il dato globale: 68% della popolazione è online
Riguardo la situazione mondiale, secondo il rapporto il numero di profili attivi sui social è cresciuto del 4%, raggiungendo il 64% della popolazione mondiale con un aumento di 206 milioni di utenti nell’ultimo anno. Il tempo medio trascorso è di 2 ore e 21 minuti al giorno, con Facebook ancora al primo posto per numero di utenti, seguito da YouTube, Instagram (che supera WhatsApp) e TikTok. Il 68% della popolazione globale è ora online, con un incremento del 2,5% (136 milioni di persone in più rispetto allo scorso anno).